Pesquisa da Serasa mostra que 76% dos brasileiros têm interesse pela cultura coreana

Uma pesquisa inédita realizada pela Serasa, em parceria com o Instituto Opinion Box e com apoio do Centro Cultural Coreano no Brasil, aponta que 76% dos brasileiros demonstram interesse ou curiosidade pela cultura da Coreia do Sul. O estudo evidencia que a chamada Hallyu — a onda cultural sul-coreana impulsionada por K-pop, K-dramas, gastronomia e outros elementos — passou a influenciar o comportamento, os hábitos de consumo e até o planejamento financeiro de milhares de pessoas no país.

O levantamento mostra que 29% dos entrevistados compram produtos relacionados ao universo coreano pelo menos uma vez por mês, enquanto outros 21% realizam esse tipo de compra a cada dois ou três meses.

Cultura coreana influencia hábitos de consumo

A pesquisa revela que 49% dos brasileiros afirmam já ter gasto mais do que planejavam com produtos, eventos ou experiências ligadas à Coreia do Sul.

Entre os comportamentos apontados pelos entrevistados:

• 16% utilizaram o limite do cartão de crédito para essas compras;
• 16% admitem ter comprado por impulso;
• 11% buscaram uma renda extra para adquirir produtos ou participar de eventos;
• 24% afirmam manter todos os gastos planejados.

Em relação ao orçamento mensal, 47% dos consumidores desembolsam até R$ 250 por mês com produtos, conteúdos ou experiências relacionados à cultura coreana, enquanto 18% gastam mais de R$ 500 mensais.

Segundo Aline Vieira, especialista da Serasa em educação financeira, os dados demonstram que a cultura sul-coreana passou a fazer parte do estilo de vida de muitos brasileiros.

“Os dados mostram como a cultura coreana deixou de ser apenas uma forma de entretenimento para se tornar parte do estilo de vida de muitos brasileiros, ganhando um papel relevante dentro da nossa economia.”

Interesse vai além do entretenimento

O estudo aponta que o contato com a cultura coreana também provocou mudanças de comportamento.

Entre os entrevistados:

• 47% passaram a pesquisar mais sobre a Coreia do Sul e experimentar novos alimentos;
• 44% passaram a consumir mais produtos relacionados ao país;
• 41% começaram a estudar o idioma coreano;
• 36% conheceram novas marcas sul-coreanas.

A pesquisa também mostra que 25% dos brasileiros passaram a economizar para realizar sonhos relacionados ao universo coreano, como viajar ao país ou participar de shows de K-pop.

Além disso:

• 29% mudaram hábitos de beleza;
• 19% adotaram um novo estilo de vestir;
• 16% passaram a desejar conhecer a Coreia do Sul.

Para Jeonghee Jeong, diretora do Centro Cultural Coreano no Brasil, o interesse dos brasileiros tornou-se permanente.

“O que começa com uma música ou uma série se transforma em vontade de aprender o idioma, cozinhar, viajar e entender o país por dentro.”

Serasa participa do Festival da Cultura Coreana

Como parte dessa aproximação com o público, a Serasa participará do Festival da Cultura Coreana, que será realizado nos dias 15 e 16 de agosto, em São Paulo.

Durante o evento, a empresa promoverá ações voltadas à educação financeira, oferecendo orientações sobre planejamento de gastos e consumo consciente, além da distribuição de brindes ao público.

O festival acontecerá na Praça Coronel Fernando Prestes, ao lado da estação Tiradentes do Metrô, das 10h às 20h.

Pesquisa ouviu mais de 1.400 brasileiros

O levantamento foi realizado pelo Instituto Opinion Box entre os dias 8 e 20 de julho de 2026, com 1.453 entrevistas online em todas as regiões do país. A margem de erro é de 2,5 pontos percentuais.

FAQ

Quantos brasileiros demonstram interesse pela cultura coreana?

Segundo a pesquisa, 76% dos brasileiros afirmam ter interesse ou curiosidade pela cultura da Coreia do Sul.

Quanto os brasileiros gastam com esse universo?

Quase metade dos entrevistados (47%) informou gastar até R$ 250 por mês com produtos, conteúdos ou experiências relacionadas à cultura coreana.

A cultura coreana influencia hábitos financeiros?

Sim. O estudo mostra que 25% dos entrevistados passaram a economizar para realizar objetivos ligados ao universo coreano, enquanto 49% admitem já ter gasto mais do que planejavam.

Quando acontece o Festival da Cultura Coreana?

O evento será realizado nos dias 15 e 16 de agosto de 2026, em São Paulo.

Com informações de Três Comunicação e Marketing.