Pesquisa da Serasa revela que quase metade dos brasileiros vê compra de livros como investimento

Mesmo com o orçamento mais apertado, os brasileiros continuam valorizando a leitura. Pesquisa realizada pela Serasa, em parceria com o Instituto Opinion Box, revela que 47% dos brasileiros consideram a compra de livros um investimento, enquanto 54% adquiriram pelo menos um livro nos últimos 12 meses.

Por outro lado, o levantamento aponta que 70% dos entrevistados já deixaram de comprar um livro por falta de dinheiro, evidenciando que a limitação financeira ainda é um obstáculo para o acesso à leitura.

Livros são vistos como ferramenta de conhecimento e bem-estar

A pesquisa mostra que a leitura vai além do entretenimento. Para 81% dos entrevistados, os livros ajudam a ampliar a visão de mundo e proporcionam novas perspectivas sobre a vida.

Além disso:

• 57% afirmam ler em busca de saúde mental e bem-estar;
• 56% utilizam a leitura como fonte de aprendizado e aquisição de conhecimento.

Segundo Eduarda de Moraes, especialista da Serasa em educação financeira, os resultados demonstram que os brasileiros reconhecem o valor da leitura, mas precisam equilibrar esse hábito com o orçamento familiar.

“A pesquisa mostra que o brasileiro atribui valor aos livros e à leitura, mas também precisa fazer escolhas diante das limitações do orçamento. Esse comportamento reforça a importância do planejamento financeiro para que investimentos em educação, cultura e desenvolvimento pessoal possam fazer parte da rotina das famílias.”

Promoções aumentam o consumo de livros

O levantamento também identificou que as promoções exercem forte influência no comportamento dos consumidores.

Entre os entrevistados:

• 41% afirmam comprar mais livros do que realmente precisam quando encontram descontos;
• 31% costumam adquirir livros a cada dois ou três meses;
• 60% gastaram até R$ 200 com livros ao longo dos últimos 12 meses.

Para a especialista, aproveitar ofertas pode ser positivo, desde que o consumidor mantenha o planejamento financeiro.

“O mais importante é aproveitar promoções de forma consciente, priorizando títulos que realmente serão lidos e que caibam no orçamento, para que o desconto não se transforme em um incentivo ao consumo por impulso.”

Livro físico continua sendo o preferido

Apesar do crescimento dos formatos digitais, o livro impresso permanece como a principal escolha dos brasileiros.

A pesquisa mostra que:

• 73% preferem livros físicos;
• 23% optam por e-books;
• 4% utilizam audiobooks.

Entre os leitores que preferem o formato impresso, 58% destacam a experiência sensorial — como folhear as páginas, sentir a textura e o cheiro do livro — como principal motivo da escolha. Outros 49% afirmam que o livro físico facilita a concentração.

Já entre os leitores digitais, os fatores mais relevantes são:

• praticidade (64%);
• possibilidade de ler em qualquer lugar (60%);
• preço mais acessível (43%).

Redes sociais impulsionam o mercado editorial

As redes sociais se consolidaram como o principal canal de descoberta de novos livros.

Segundo a pesquisa:

• 51% conhecem novos títulos pelas redes sociais;
• 43% recebem indicações de amigos e familiares;
• 27% utilizam sites, blogs e newsletters.

A influência também se reflete diretamente nas compras:

• 72% já compraram um livro após recomendação de influenciadores ou criadores de conteúdo;
• 64% adicionaram títulos à lista de desejos;
• 45% passaram a seguir autores ou editoras nas redes sociais.

Eduarda de Moraes ressalta que as plataformas digitais aproximaram leitores e editoras, mas recomenda equilíbrio nas decisões de consumo.

“Criar uma lista de desejos, esperar o momento certo para adquirir um livro e definir um orçamento para esse tipo de gasto são estratégias que permitem aproveitar esse universo sem comprometer a saúde financeira.”

Feiras literárias seguem relevantes

Além do ambiente digital, os eventos presenciais continuam desempenhando papel importante na formação de leitores.

O estudo mostra que:

• 44% dos entrevistados já participaram de feiras, bienais ou eventos literários;
• 31% nunca participaram, mas demonstram interesse;
• 21% utilizam esses eventos para descobrir novos livros;
• 23% aproveitam as feiras para realizar compras.

Os dados indicam que, mesmo com a crescente influência das redes sociais, os espaços físicos continuam sendo importantes para a aproximação entre leitores, autores e editoras.

FAQ

Quantos brasileiros consideram a compra de livros um investimento?
Segundo a pesquisa da Serasa, 47% dos entrevistados enxergam os livros como um investimento.

Quantos deixaram de comprar livros por falta de dinheiro?
O levantamento aponta que 70% já desistiram da compra por limitações financeiras.

Qual formato de livro é o preferido?
O livro físico lidera a preferência de 73% dos brasileiros, seguido pelos e-books (23%) e audiobooks (4%).

Como os brasileiros descobrem novos livros?
As redes sociais são o principal meio de descoberta, utilizadas por 51% dos entrevistados.

Com informações de Três Comunicação e Marketing