Coluna Espaço Aberto – A televisão já não decide sozinha. Quem manda agora é o público.

SOBERANA

Durante décadas, a televisão aberta determinava o que milhões de brasileiros assistiriam.

REGRAS

O horário era imposto, a programação era definida pelas emissoras e restava ao telespectador apenas ligar a TV e aceitar o cardápio disponível.

SEM OPÇÕES

Quem quisesse acompanhar o futebol precisava seguir esse roteiro, sem muitas alternativas. Esse tempo acabou.

DADOS

Os números da transmissão de Brasil e Japão na Copa do Mundo deixam isso muito claro.

INTERNET

A Globo continua sendo uma potência de audiência, o SBT também conquistou uma parcela importante do público, mas o grande fenômeno continua sendo o crescimento das transmissões pela internet, especialmente da CazéTV, que vem batendo recordes e consolidando um novo comportamento de consumo.

ESCOLHA

Em vez de abandonar a televisão, milhões de brasileiros simplesmente passaram a escolher como, onde e com quem querem assistir ao mesmo jogo.

FATO

Essa talvez seja a maior revolução da comunicação nas últimas décadas. Hoje, o espectador não aceita mais que alguém escolha por ele.

PREFERÊNCIA

Se prefere uma narração mais descontraída, vai para o YouTube. Se quer uma cobertura tradicional, permanece na TV aberta.

PREFERÊNCIA 2

Se deseja assistir pelo celular, tablet ou computador, faz isso sem qualquer dificuldade.

REALIDADE

O controle finalmente mudou de mãos. Não é apenas uma mudança tecnológica. É uma mudança de comportamento.

PÚBLICO

A nova geração cresceu acostumada a decidir tudo com poucos toques na tela. Escolhe qual série assistir, qual música ouvir, qual rede social acessar e, naturalmente, também escolhe onde acompanhar uma partida de futebol.

DIVERSIFICAÇÃO

A fidelidade deixou de ser das emissoras e passou a ser da experiência oferecida ao consumidor.

INDO BEM

As empresas de comunicação que compreenderam essa transformação estão crescendo.

SEM AUDIÊNCIA

As que insistirem em acreditar que o público continuará preso aos modelos de vinte ou trinta anos atrás correm o risco de falar praticamente sozinhas.

LIBERDADE

O futebol apenas escancarou uma realidade que já acontece em praticamente todos os segmentos da comunicação.

LIBERDADE 2

Informação, entretenimento, jornalismo e esportes disputam hoje algo muito mais valioso que audiência: disputam a atenção de um público que pode mudar de plataforma em questão de segundos.

EVOLUÇÃO

Isso obriga todos a evoluírem. A concorrência nunca foi tão saudável. Ela força inovação, melhora a qualidade das transmissões, exige narradores mais preparados, comentaristas mais interessantes e uma linguagem mais próxima das pessoas.

EXPECTADOR

Quem ganha é justamente o consumidor, que deixou de ser refém de um único modelo.

AINDA VAI EXISTIR

A televisão continuará sendo extremamente relevante por muitos anos. Sua força, credibilidade e capacidade de mobilização permanecem gigantescas.

SEM MONOPÓLIO

Mas já não existe mais o monopólio da atenção. O poder mudou de lado.

PESSOAL

Hoje, mais do que nunca, não são as emissoras que escolhem o que o brasileiro vai assistir. É o brasileiro que escolhe quem merece a sua audiência. E, numa democracia digital, essa talvez seja a maior vitória de todas.

RADAR

Enquanto a SEMTRAN não tomar uma atitude e colocar radares de fiscalização em cruzamentos pontuais da cidade, a população vai continuar vendo negligência.

RADAR 2

O cruzamento da avenida Jorge Teixeira com a Calama, na região central de Porto Velho, é um exemplo da imprudência diária no trânsito da capital.

RADAR 3

Motoristas de caminhão simplesmente ignoram o direito das pessoas e trancam os cruzamentos como se fossem donos da via.

RADAR 4

O sinal está aberto no sentido Calama bairro, mas ninguém consegue passar porque irresponsáveis com carretas gigantescas bloqueiam a via na Jorge Teixeira.

RADAR 5

Duvido alguém desrespeitar o trânsito se a prefeitura instalar radares de fiscalização para quem obstruir a via. A primeira multa que chegar, já fará os irresponsáveis pensarem duas vezes antes de atrapalhar o direito de ir e vir dos outros.

FRASE

Uma sociedade só evolui quando as pessoas entendem que seus direitos jamais serão maiores do que a obrigação de respeitar os direitos dos outros.