O Brasil registrou nesta sexta-feira, 19 de dezembro, a marca histórica de 9 milhões de turistas internacionais recebidos ao longo de 2025. O número representa um crescimento de 40% em comparação aos 6,77 milhões de visitantes estrangeiros contabilizados em 2024, consolidando um novo patamar para o setor.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, atribuiu o resultado à expansão de 16% na malha aérea brasileira e ao trabalho do centro de inteligência da agência. Durante a celebração em Copacabana, Freixo destacou que o setor é um motor essencial para a economia, impulsionando a rede hoteleira e a gastronomia em todos os estados.
A análise de dados permitiu à Embratur entender o comportamento de diferentes perfis de visitantes. Enquanto turistas norte-americanos buscam roteiros de afroturismo, argentinos priorizam sol e praia, e franceses focam em cultura e gastronomia, explorando a diversidade dos seis biomas brasileiros para além dos destinos tradicionais.
No estado do Rio de Janeiro, o fluxo internacional cresceu 45,9% em relação ao ano passado, somando quase 2 milhões de visitantes até novembro. A capital fluminense também lançou o projeto #tônoRio, um espaço na orla de Copacabana dedicado à divulgação de roteiros do interior do estado e ao artesanato local.
Inteligência de dados e promoção regional
A Embratur utiliza agora informações detalhadas sobre o tempo de permanência e os locais preferidos de cada nacionalidade para direcionar campanhas. Segundo Marcelo Freixo, essa estratégia de segmentação foi fundamental para que o Brasil superasse as expectativas de fluxo migratório turístico em menos de um ano.
Além do impacto direto nas capitais, o incentivo aos municípios do interior tem ganhado espaço com iniciativas da Secretaria de Estado de Turismo (Setur-RJ). O foco é apresentar as tradições locais e as opções de ecoturismo para artesãos e turistas que buscam experiências autênticas e variadas em solo brasileiro.
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