A ação amplia o acesso da população a produções nacionais e oferece uma opção de lazer durante o fim de semana. A exibição faz parte de uma agenda de iniciativas voltadas à valorização do cinema brasileiro.
A campanha, que já virou tradição entre os leitores, realiza sorteios semanais e tem movimentado as redes com muita expectativa e comemoração. Toda sexta-feira, um novo nome é revelado, e com ele, a chance de viver uma experiência cinematográfica completa.