Dia dos Pais 2025 é comemorado neste domingo, 10 de agosto, mantendo a tradição brasileira de celebrar a data sempre no segundo domingo de agosto. A escolha do dia facilita os encontros em família e tornou-se parte do calendário afetivo e comercial do país. Em 2025, a confirmação da data e seu caráter móvel voltaram a ganhar destaque nos principais veículos.
A história por trás da data explica por que o Brasil comemora em agosto (e não em junho, como em vários países). A primeira celebração oficial ocorreu em 1953, no Rio de Janeiro, como “Dia do Papai”, idealizada pelo publicitário Sylvio Bhering, então diretor de O Globo e da Rádio Globo. Inicialmente marcada para 16 de agosto, em referência a São Joaquim (pai de Maria), a homenagem migrou nos anos seguintes para o segundo domingo de agosto, em analogia ao Dia das Mães. O caráter simbólico se somou a um objetivo prático: estimular o comércio no segundo semestre.
Em 2025, o comércio projeta o melhor desempenho para o Dia dos Pais desde 2014. Estimativas da CNC (Confederação Nacional do Comércio) apontam faturamento próximo de R$ 7,8 bilhões a R$ 8 bilhões no varejo, alta em torno de 3,2% ante 2024, impulsionada por mercado de trabalho mais aquecido e renda em recuperação. Para o setor, a data volta a figurar entre as mais relevantes do ano.
Do lado do consumo, uma pesquisa da CNDL/SPC Brasil indica que 65% dos brasileiros pretendem presentear, o que representa 106,3 milhões de consumidores, com ticket médio de R$ 255. A movimentação estimada chega a R$ 27,13 bilhões quando se considera comércio e serviços. O estudo mostra ainda que PIX lidera entre os meios de pagamento à vista e que a maioria dos compradores pretende pesquisar preços — comportamento acelerado pelo uso de buscadores e redes sociais.
Quanto aos itens preferidos, roupas seguem no topo da lista, seguidas de perfumes e cosméticos, calçados e acessórios. A compra ocorre majoritariamente em lojas físicas (com destaque para shoppings), mas quase metade dos consumidores também considera canais on-line, muitas vezes alternando entre pesquisa digital e fechamento na loja. O recorte ajuda a explicar por que vitrines, buscadores e anúncios no Instagram aparecem entre as principais influências da decisão de compra.
Apesar do cenário firme, há sinais de cautela entre os pequenos e médios negócios. Levantamentos recentes apontam que parte das PMEs espera estabilidade de vendas neste Dia dos Pais, refletindo crédito mais caro e inadimplência elevada — fatores que tendem a moderar o ímpeto de compra em algumas praças. Para especialistas, ações de fidelização, facilidades de pagamento e curadoria de presentes acessíveis ajudam a equilibrar conversão e margem.
No mundo, a data varia: Estados Unidos e Reino Unido celebram no terceiro domingo de junho, uma tradição que remonta a 1910, impulsionada por Sonora Louise Smart Dodd. Em países de tradição católica, como Portugal, Espanha e Itália, a comemoração ocorre em 19 de março (Dia de São José). A diversidade de calendários mostra que, apesar das diferenças, o espírito de homenagem é universal.
Para além do impulso ao varejo, 2025 reforça a dimensão afetiva da data — especialmente entre famílias que moram em cidades diferentes ou conciliam escalas de trabalho no fim de semana. Programações simples, como almoços em casa, passeios ao ar livre e gestos simbólicos (cartas, fotos e memórias), continuam entre as preferências dos brasileiros, muitas vezes combinadas ao presente.
Fontes
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CNDL/SPC Brasil — Pesquisa 2025: intenção de compra, ticket médio, meios de pagamento, canais e itens preferidos. site.cndl.org.br
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CNC — Projeções para o varejo no Dia dos Pais 2025: melhor resultado desde 2014, cerca de R$ 7,8–8 bi e alta de 3,2%. CartaCapitalcacb.org.brTimes Brasil- Licenciado Exclusivo CNBC
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Confirmação da data (segundo domingo de agosto / 10 de agosto de 2025) em veículos nacionais. Rede GloboInfoMoney
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Origem no Brasil (1953, Sylvio Bhering) e referência a São Joaquim; contexto internacional (junho e 19 de março). CNN BrasilBrasil Escola
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