A percepção de que os jovens da Geração Z não se interessam por veículos próprios está sendo contestada por uma pesquisa realizada em 2024 pelo instituto De la Riva Group em parceria com a Nissan América Latina. O estudo revela que nove em cada dez jovens latino-americanos entre 15 e 21 anos desejam adquirir um carro nos próximos cinco anos, contrariando o discurso predominante sobre o desinteresse dessa geração pela posse automotiva.
A pesquisa, conduzida em seis países da região — México, Colômbia, Argentina, Chile, Guatemala e Costa Rica — utilizou metodologia própria, combinando abordagens quantitativas, qualitativas e antropológicas. Foram entrevistados 1.202 jovens de diferentes perfis socioeconômicos, além de uma comunidade online com 52 participantes e suporte etnográfico no México, buscando compreender os valores e prioridades que influenciam o comportamento de consumo da Geração Z.
O levantamento indica que o carro é visto como instrumento de liberdade, segurança e estabilidade. Apesar do desejo, o acesso ao veículo próprio é percebido como um objetivo distante para muitos, devido a barreiras financeiras e falta de conhecimento sobre alternativas de aquisição. Mais da metade dos entrevistados afirmou que preferiria pagar à vista para evitar dívidas, mesmo diante de opções de financiamento.
Sete em cada dez jovens estão economizando para comprar um carro, e seis em cada dez já possuem algum produto bancário, evidenciando preocupação com educação financeira e planejamento de longo prazo.
Outro dado relevante é a preferência por veículos novos. 70% dos entrevistados pretendem adquirir um carro zero quilômetro, em contraste com gerações anteriores, que viam o mercado de usados como porta de entrada para a mobilidade.
A pesquisa também mostra que segurança é prioridade para a Geração Z: um em cada seis jovens apontou a violência como principal preocupação. Apesar de reconhecerem questões ambientais e sociais, o foco está em garantir bem-estar pessoal e coletivo.
Nesse contexto, o significado de sucesso para a Geração Z está mais relacionado à estabilidade financeira e segurança, do que à visibilidade digital ou causas globais. Objetos materiais, como o carro, são vistos como símbolos de conquista e esforço individual.
Diante desses dados, a Nissan América Latina reforça seu compromisso com a adaptação às necessidades dessa geração, investindo em planos de financiamento acessíveis, produtos inclusivos e serviços digitais que simplificam o processo de compra, facilitando o acesso ao primeiro veículo.
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